Esta gama ha sido específicamente desarrollada a partir de estudios de
consumo encargados por Esselte, los cuales han desvelado que los
usuarios quieren un entorno de trabajo eficiente pero más atractivo.
Allura es la primera gama completamente integrada de Esselte que incluye
18 artículos disponibles en dos atractivos colores nuevos: azul cristal,
dirigido a mujeres que dan importancia a la moda y gris cuarzo, dirigido
a los hombres que se preocupan por su imagen.
El catálogo de productos Allura incluye:
•grapadoras y taladros de sobremesa: minigrapadora, grapadora de
sobremesa, y taladro para 15 ó 25 hojas.
•artículos de sobremesa: bandejas portadocumentos, revisteros,
organizadores de escritorio, portalápices y papeleras; y
•carpetas de archivo portátil: carpeta de 3 solapas, carpeta de
proyectos, dossier con clip, carpeta con 20 ó 40 fundas y carpeta
clasificadora con 6 ó 12 separadores.
El lanzamiento está apoyado por una campaña de marketing europea llamada
«Vestida para Triunfar», dirigida a profesionales de oficina que dan
importancia a su imagen.
La nueva campaña de marketing utiliza imágenes visuales que se centran
en la proposición única de compra de la gama (USP): su atractivo
estético. Los anuncios, que más bien se asemejan a la publicidad del
mundo de la moda, se sirven de la inusual forma de la grapadora y el
taladro, que recuerdan a distintas piezas de joyería (la grapadora
parece un pendiente y el taladro un colgante).
Los anuncios aparecerán como anuncios de prensa en revistas y
publicaciones del sector. Se distribuirán atractivos folletos
comerciales y encartes publicitarios a través de los envases de la gama
actual.
Se lanzará un microsite con información del producto y un concurso,
junto con un e-shot y banners de la página de inicio de Esselte.
Noemí López, trade product manager de Esselte, comentó: «Estamos
encantados de poder ofrecer a los consumidores la primera gama de
productos de oficina para combinar funcionalidad y diseño de forma
efectiva y sin comprometer la calidad. Estos accesorios de diseño
permiten dar un toque de estilo personal y discreto a la oficina. El
diseño es ergonómico y ofrece una solución elegante a un entorno a
menudo poco inspirado.»
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